品牌标语/广告语是一条具有创造性的展现企业重要性与产品利益的广告。大体而言，它表明了一个公司在人们心中的形象。好的广告语能够在恰当的时刻暗示顾客最佳的消费计划。事实上，公司往往要花费上亿的广告费来进行商场之间的竞赛，只不过想要在人们心中植下种子。
咱们天天都会在印刷品或许网络等各种媒体上看到很多的广告语和品牌标语。的确，有一些广告语已经在咱们心中占有了一席之地，可是更多的一大部分仅仅来去匆匆而无人问津。什么样的广告语才干有必定的影响力呢？品牌除了要有必定的影响力，他们必定还有某个名叫“X”的品牌特征，这个特征会使咱们忍不住看第二眼、第三眼，能够使品牌的方针受众快乐的一起不知不觉推行他们的产品。
Charles Whittier在他的《Creative Advertising》一书中说到：“一条广告词应该能够直接描绘其产品或服务的价值地点，而且使能够继续重复推行；值得群众回忆；又简单被回忆的简略词汇。”
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