海外四大自媒体平台优劣势对比

  如果你是社会化媒体运营领域颇有经验的熟手，相信你一定对YouTube，Instagram，Facebook和TikTok这些拥有海量用户的社会化媒体平台十分熟悉，但是你是不是真的对他们足够了解呢？

  SocialBook在这里为你总结了一份四大自媒体平台的运营指南！站在品牌营销角度帮你一一分析各个平台的利弊～

  截止到目前，YouTube依然是最为成熟的社会化媒体营业销售平台。YouTube是世界问量第二大的网站，有超20亿的月活用户，而且由于YouTube的视频无需注册就能观看，实际的活跃用户已经高出20亿。

  美国有超过74%的成年人都是YouTube的用户，这一比例是Instagram的两倍左右。在15-35岁的青年人中使用YouTube的人接近80%，半数以上的YouTube用户是男性，且18岁及以上成年人的日观看时长平均超过了40分钟。

  YouTube的平台最受欢迎的营销是视频内广告植入，品牌方可通过跟YouTube播主进行合作，将自家产品植入进播主的开箱测评，好物分享，生活指南，和日常Vlog视频等。

  因为YouTube的视频内容丰富多样，所以能在每个领域都有许多推广机会，如，美妆、美食、服装、家居、运动、玩具、游戏等。

  该平台的KOL都是非常成熟且专业的，内容产出质量高，原创性好，很容易打动观众。

  YouTube与谷歌的关系紧密，YouTube视频和关键词在谷歌搜索中有很高的权重，使用YouTube进行推广有利于SEO。

  YouTube有更多的变现方式，KOL能够最终靠平台奖励，广告植入等多种模式。KOL在YouTube的投入度会更高，与品牌的合作也会更灵活。

  YouTube比TikTok和Instagram支持更多语言，扩大了品牌方和KOL的合作空间。

  大多数拥有Instagram的KOL都有自己的YouTube账号，两个平台可以同步营销。

  与YouTube等视频网站不同的是，Instagram主要以图片分享为主，附带一些短视频功能，在视频领域的竞争力弱于YouTube，但是在图文领域，Instagram是当之无愧的王者。

  而且，Instagram自带“潮”的属性，大家都认为Instagram是潮流的风向标，因为它是目前海外明星、头部KOL覆盖率最高的社交平台。

  虽然与YouTube相比，在Instagram可推广的品类会少很多，但是Instagram是美妆、服饰和时尚类产品的推广天堂，很容易打造爆款引流流行趋势。如果品牌能够在Instagram上成功打造出一个新潮流，那么将会收获无数的“自来水”。

  在Instagram的推广模式主要有Feed推广和Story推广两种。Feed推广主要是KOL发布Post宣传品牌或者产品，长时间有效。

  与之相对的是Ins story，这样的形式更常见，因为story中可以放链接直接跳转到产品页面。Story的制作成本更低，但是只能拥有24小时的曝光，不能够达到后续引流。

  Instagram是社会化媒体中转化率和互动率最高的平台，因为Instagram的优质图片都具有较强的视觉冲击力。

  Instagram的用户更以80后和90后为主，他们不仅年轻，还有着非常强的购买力。

  在Instagram上通过手机下单的概率高于YouTube和Facebook。

  Facebook可以说是全世界范围内最出名的一个社交网站。他拥有比YouTube还高的月活用户，一度达到了约25亿左右。

  Facebook在美国覆盖了70%左右的成年人，也是一个很受KOL欢迎的平台。

  Facebook的推广方式比较丰富，能够正常的使用直播的形式进行产品分享和测评；也可以发布Facebook story来进行视频展现；还可以在Facebook群组中进行产品发布或者广告宣传；其他的还有如发起挑战赛等形式。

  TikTok和国内的抖音一样已经牢牢地抓住了新一代的年轻人，TikTok相比于Facebook和YouTube的用户量稍显逊色，但是TikTok在全球也已经有8亿的活跃用户，总下载量已破30亿次。

  TikTok还有一个无法匹敌的优势，那就是：TikTok聚集了一批最年轻也最有活力的20岁左右的年轻人！

  品牌可以在TikTok与KOL合作将品牌广告信息植入到短视频中，并能将产品或广告链接放入视频。除此之外，还可以发起挑战赛的形式鼓励普通用户参与到推广活动中来。

  TikTok与YouTube一样是一个比较宽泛的平台，几乎能用来做所有的品牌推广，具有极高的包容性。

  每个平台都因其自身不同的特点都有适合它们的不同的推广模式，品牌方在进行营销活动的时候务必要根据推广目标来制定策略，选择正真适合的平台，才可以做到最好的效果。