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海外四大自媒体平台优劣势对比

发布者:爱游戏下载安装  发布时间:2024-05-03 18:48:42  阅读:1次

  如果你是社会化媒体运营领域颇有经验的熟手,相信你一定对YouTube,Instagram,Facebook和TikTok这些拥有海量用户的社会化媒体平台十分熟悉,但是你是不是真的对他们足够了解呢?

  SocialBook在这里为你总结了一份四大自媒体平台的运营指南!站在品牌营销角度帮你一一分析各个平台的利弊~

  截止到目前,YouTube依然是最为成熟的社会化媒体营业销售平台。YouTube是世界问量第二大的网站,有超20亿的月活用户,而且由于YouTube的视频无需注册就能观看,实际的活跃用户已经高出20亿。

  美国有超过74%的成年人都是YouTube的用户,这一比例是Instagram的两倍左右。在15-35岁的青年人中使用YouTube的人接近80%,半数以上的YouTube用户是男性,且18岁及以上成年人的日观看时长平均超过了40分钟。

  YouTube的平台最受欢迎的营销是视频内广告植入,品牌方可通过跟YouTube播主进行合作,将自家产品植入进播主的开箱测评,好物分享,生活指南,和日常Vlog视频等。

  因为YouTube的视频内容丰富多样,所以能在每个领域都有许多推广机会,如,美妆、美食、服装、家居、运动、玩具、游戏等。

  该平台的KOL都是非常成熟且专业的,内容产出质量高,原创性好,很容易打动观众。

  YouTube与谷歌的关系紧密,YouTube视频和关键词在谷歌搜索中有很高的权重,使用YouTube进行推广有利于SEO。

  YouTube有更多的变现方式,KOL能够最终靠平台奖励,广告植入等多种模式。KOL在YouTube的投入度会更高,与品牌的合作也会更灵活。

  YouTube比TikTok和Instagram支持更多语言,扩大了品牌方和KOL的合作空间。

  大多数拥有Instagram的KOL都有自己的YouTube账号,两个平台可以同步营销。

  与YouTube等视频网站不同的是,Instagram主要以图片分享为主,附带一些短视频功能,在视频领域的竞争力弱于YouTube,但是在图文领域,Instagram是当之无愧的王者。

  而且,Instagram自带“潮”的属性,大家都认为Instagram是潮流的风向标,因为它是目前海外明星、头部KOL覆盖率最高的社交平台。

  虽然与YouTube相比,在Instagram可推广的品类会少很多,但是Instagram是美妆、服饰和时尚类产品的推广天堂,很容易打造爆款引流流行趋势。如果品牌能够在Instagram上成功打造出一个新潮流,那么将会收获无数的“自来水”。

  在Instagram的推广模式主要有Feed推广和Story推广两种。Feed推广主要是KOL发布Post宣传品牌或者产品,长时间有效。

  与之相对的是Ins story,这样的形式更常见,因为story中可以放链接直接跳转到产品页面。Story的制作成本更低,但是只能拥有24小时的曝光,不能够达到后续引流。

  Instagram是社会化媒体中转化率和互动率最高的平台,因为Instagram的优质图片都具有较强的视觉冲击力。

  Instagram的用户更以80后和90后为主,他们不仅年轻,还有着非常强的购买力。

  在Instagram上通过手机下单的概率高于YouTube和Facebook。

  Facebook可以说是全世界范围内最出名的一个社交网站。他拥有比YouTube还高的月活用户,一度达到了约25亿左右。

  Facebook在美国覆盖了70%左右的成年人,也是一个很受KOL欢迎的平台。

  Facebook的推广方式比较丰富,能够正常的使用直播的形式进行产品分享和测评;也可以发布Facebook story来进行视频展现;还可以在Facebook群组中进行产品发布或者广告宣传;其他的还有如发起挑战赛等形式。

  TikTok和国内的抖音一样已经牢牢地抓住了新一代的年轻人,TikTok相比于Facebook和YouTube的用户量稍显逊色,但是TikTok在全球也已经有8亿的活跃用户,总下载量已破30亿次。

  TikTok还有一个无法匹敌的优势,那就是:TikTok聚集了一批最年轻也最有活力的20岁左右的年轻人!

  品牌可以在TikTok与KOL合作将品牌广告信息植入到短视频中,并能将产品或广告链接放入视频。除此之外,还可以发起挑战赛的形式鼓励普通用户参与到推广活动中来。

  TikTok与YouTube一样是一个比较宽泛的平台,几乎能用来做所有的品牌推广,具有极高的包容性。

  每个平台都因其自身不同的特点都有适合它们的不同的推广模式,品牌方在进行营销活动的时候务必要根据推广目标来制定策略,选择正真适合的平台,才可以做到最好的效果。

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