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点击数:1  来源:爱游戏下载安装    录入时间:2024-02-15 15:43:40

  百姓们说:“这里有国家的大政方针,关系到我们每一个人衣食住行,我要看。”

  《新闻联播》是中央电视台第一套每日19:00-19:30报送国内外要闻的重要栏目,通过全国微波干线和通信卫星传送覆盖全国,各省、自治区、直辖市以及地、县级电视台同时转播。是世界上收视率最高、观众最多、影响最广的新闻节目。

  《新闻联播》的前身为1976年7月1日试办的《全国电视新闻联播》节目,1978年8月1日正式创办。初期所用的新闻由中央电视台记者采编和全国省级电视台航送,播出时间为15分钟。1980年,国内地方台新闻改用微波干线传送,大幅度的提升新闻时效;同时采编新华社的国际要闻和英国维斯新闻社(VISS)、英美合营的合众独立电视新闻社(VPITN)的国际要闻。从此,《新闻联播》成为既有国内新闻,又有国际要闻的较为充实的电视新闻节目,每次播出时间由15分钟增加到30分钟。从1982年报道中国第12次全国代表大会开始,中央授权《新闻联播》可以比其他新闻单位早一天独家发布重要新闻。1984年,《新闻联播》增加了有关台湾、香港、澳门地区的报道,并和亚广联A、B、C区的国家、地区交换新闻,加强了有关第三世界的报道。1996年1月1日,《新闻联播》由录像播出改为直播,提高了新闻时效。

  如今,《新闻联播》已成为全国人民获得新闻信息的最主要的渠道之一,1998年收视率达40%以上,在国际上也有重要影响,是中央电视台最重要的新闻栏目。

  1999年上半年12:00—22:00各时段CCTV—1收视分额分时走势图

  《新闻联播》栏目自开播以来,以其强有力的新闻性、指导性和权威性成为党、政府和人民的喉舌,更成为人类了解全球信息的主要渠道。

  《新闻联播》与有着最迅捷的通道,是中央决策、国家政令最权威的发布者;它拥有遍布天下最优秀的记者,它是国内外重大事件最真实的记录者;它以直播的方式,用最先进的传输设备,保证每条新闻的鲜活;它通过卫星电波向全世界传达信息。

  《新闻联播》在中央台的新闻节目体系中,毫无疑问是主档新闻,它分量最大,位置最显要,是中央电视台一套新闻节目收视率最高,也是收视份额最高的王牌栏目。

  现在该栏目每天的收视率为45%,现有观众约四亿五千万人,即使在各省台上星的情况下,其时段收视份额仍占总收视份额的一半以上。

  《新闻联播》的收视率和到达率远高于其他栏目。因此企业能够在短期内建立起较高的知名度,是企业快速创建品牌的捷径。

  由《新闻联播》栏目的严肃性、权威性及高收视率决定了受众对该栏目拥有极高的忠诚度及依赖性,进而决定了该栏目广告的高品牌知名度及良好的信誉度。

  《新闻联播》的受众结构呈如下格局:男性观众(34.68%)高于女性观众(32.83%);城市观众(38.11%)高于农村观众(25.55%);收视率基本随年龄及文化程度的增长而增长。该收视群多为关心国家政治、经济发展形势并具有较强的家庭和商业决策能力。

  由于《新闻联播》栏目的黄金时间、黄金知名度及黄金观众,使其成为商家进行电视媒体宣传的焦点所在,因而从1995开始,该时段的广告于前一年的11月份进行招标。经过几年的招标历程,招标体制已经加强完善,该时段的广告也日益成为商家的必争之处,2000年马上就要来临,新一轮的挑战也拉开了序幕,明智的广告主,敬请关注中央电视台2000年黄金段位广告招标!

  《综艺大观》改版后的广告宣传语是:常看常想的老朋友,不见不散的新感觉。所谓“老朋友”是因为《综艺大观》是中央电视台文艺中心开设时间最长的综艺类名牌栏目;所谓“新感觉”是因为1999年6月《综艺大观》进行了全新改版,改版后的《综艺大观》以“保留特色与发展创新”为基点,锐意改革,追求“欢快娱乐的演艺节目,情景相容的现场交流,赏心悦目的美术风格,感觉一新的播出效果”。

  《综艺大观》自开播以来,以“真情温馨、娱乐百姓”的主题风格,用现代电视手段综合了各艺术门类的娱乐特征,不仅赢得了全国亿万观众的欢迎与喜爱,而且在海外华人地区存在广泛的影响。播出180期以来,栏目收视率一直稳居全国各电视台综艺类节目前列。

  进入1999年,《综艺大观》在中央电视台各级领导关心、关注下,依据自己的发展和观众的需求,进行了全新改版。子栏目既有保留,又有创新,并设有168观众评奖热线,让观众评选“最受喜爱歌曲”,以企业名和产品品牌名称冠名。

  片头回顾上期精彩片段,以突出该栏目电视杂志的延续性,并着重强调栏目广告语:常看常想的老朋友,不见不散的新感觉。

  “遴选新歌,推荐新人”是该栏目的宗旨。通过观众的热情参加,去掉商业炒作因素,唱响主旋律,感受真正优秀的歌曲,逐步引导观众提高欣赏品位。

  这是一个老栏目,“进综艺大观直播现场,与中外明星欢度周末”,栏目的角儿就是当红明星与观众,通过娱乐的形式,实现明星与观众的真情交流。

  该栏目展现各类综艺绝活,现场表演的同时,请表演者口传身授,观众既感到新鲜好看,又能揭开绝活的神秘面纱。

  奇志和大兵是一对新派喜剧演员,栏目将这对新人重新包装,通过两个普通百姓的角色定位,由观念、学识、生活收入和人生目标等强烈反差导出接二连三的矛盾冲突,以连续性、情节化的喜剧编排结构展现老百姓的热点话题。

  该栏目是支柱性的老栏目。改版后,在选播优秀小品的同时,还设立专家小组,定期评选全国范围内优秀小品,把最好的小品用专家推荐的形式推选出来。

  这是一个推荐艺术歌舞,展现港台及海外来华演出的新节目、新剧目的“大舞台”,栏目以表现高雅艺术为主,辅之以介绍中外艺术家。

  这是一个加强与地方台交流与联系的窗口。每期精选地方台一至两个优秀节目到现场表演,并适时介绍地方台综艺栏目特色。

  该栏目动员社会成员热情参加,发挥团体想象力,利用化装等幽默形式,宣传社会公益事业,为整个栏目的结束增添一笔意犹未尽的色彩。

  《综艺大观》以其“欢乐轻松、健康温馨”的栏目风格,赢得了全国亿万观众及众多海外华人的喜爱,据央视—索福瑞媒介研究公司1997.4-1998.12的调查信息,《综艺大观》首播收视率平均值为13.81%,多个方面数据显示的最高记录是28.6%,加上重播收视率,该栏目的收视率平均值达14.63%,观众人数约为1.59亿。

  从栏目观众的人口统计特征来看,其收视率表现出一定的差异,具体表现在以下几个方面:

  + 《综艺大观》168观众参与奖(每期两名,其中一名为现场拔打观众,另一名为参与歌曲评选的观众。)

  + 通过168声讯台或中国电视报小栏目定期发布××杯五首推荐歌,同时设立评选热线热线的票数累计,评选出一首最受观众欢迎的歌曲在下一期节目中现场演唱,参与热线活动的观众将有机会成为幸运观众,奖励方式为邀请到直播现场观看《综艺大观》及得到小纪念品。

  + 年终进行××杯大奖的评选,仍以在168声讯台设立热线的方式,对以往演出的歌曲,提名20首再次让观众进行评选。大奖歌曲代表赴维也纳金色大厅观赏演出。

  + 年终热情参加评奖的海内外观众用抽奖公证方式选出一名代表获××杯幸运观众大奖,赴维也纳金色大厅观赏演出。

  + 春节前最后一期《综艺大观》将举行××杯颁奖仪式,由企业领导上台颁奖。

  + ××杯颁奖晚会提供三十张,其中十张为嘉宾券。上述所有奖项费用包含在公司可以提供的总费用中。

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