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内容为王:主流媒体融合发展之道

发布者:爱游戏下载安装  发布时间:2024-03-13 07:54:50  阅读:1次

  摘 要:全媒体时代,主流媒体要坚持内容为王,坚守正确政治方向、强化正确舆论导向、凸显以人民为中心、打造独具匠心精品,通过“学习+”创新媒体能力、“平台+”创新传播方式、“应用+”创新互动模式,持续增强优秀品质的内容提供能力,进而慢慢地加强传播力、引导力、影响力、公信力。

  全媒体时代,内容为王的理念不但没有显得过时,反而依然是媒体以“不变”应对“万变”的重要法宝,以优秀品质的内容为基础,再加上便捷的渠道,这是媒体行业最根本的生存之道、制胜之道。

  在新媒体、新技术的冲击下,媒体格局、舆论生态、传播对象等都在发生深刻变化。同时,我们也应深刻认识到,无论技术、环境如何变化,无论全媒体时代的技术多么先进、手段多么丰富,内容为王还是不变的法则。

  内容为王是主流媒体的责任担当。全媒体时代,公众可以获取的信息慢慢的变多,面对浩如烟海的信息,公众往往不知道怎么来选择。这就迫切需要主流媒体担负起新时代新闻舆论工作职责使命,更好地发挥主体作用和桥梁纽带作用,传播权威主流新闻,以更专业的理念、更专业的技能向社会提供高品质的新闻和信息服务,做好信息疏导和舆论引导,进一步巩固宣传思想文化阵地,壮大主流思想舆论,做优秀品质的内容引领者。

  内容为王是媒体融合的前提基础。全媒体时代,优秀品质的内容是新闻媒体专业素养与总实力的体现,也是其进行融合发展的中心所在。在传播实践中,内容生产永远处于整个传媒产业链和价值链中上游位置,掌握了内容优势地位的媒体,往往能够凭借优秀品质的内容在媒体竞争中立于不败之地。以优秀品质的内容为核心,向广大受众提供深度、权威、专业、多元的内容,促使内容在不同媒介平台间转换与流动,才能实现媒体深层次地融合,才能以内容优势赢得发展优势。

  内容为王是正本清源的时代急需。全媒体时代,新传播渠道拓展带来了优秀品质的内容稀缺这一现实问题。在信息爆炸的当下,新媒体一时间难有充足的适合新渠道的优秀品质的内容进行传播,很多内容都没有经过打磨,有些缺乏营养价值,甚至夹杂着有害有毒信息。显然,如果传播的内容质量缺失,无论多么先进的技术和应用都失去了应有的意义。只有打造优质内容,才能从根本上解决传播的严重同质化和内容缺乏创新两大问题。

  文以载道,文以化人。作为思想文化产品,媒体产品具有意识形态属性和社会引导功能。在任何时候任何情况下,主流媒体都要把社会效益放在首位,要为受众提供健康的、有营养的、有品质的内容,提供高质量的信息和有价值的观点,产生价值引领作用。

  坚守正确政治方向。要始终坚持党性原则,遵守政治纪律、政治规矩,始终保持清醒头脑、保持政治定力,坚决听党话、自觉跟党走,切实增强政治意识,善于把握政治大局,不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力;要牢牢坚持马克思主义新闻观,自觉用马克思主义基本观点和方法指导新闻实践,真正把政治方向、政治要求体现到新闻采编工作中去,更好地发挥“耳目喉舌”作用。

  强化正确舆论导向。要坚持正面宣传为主,坚持传播正能量,以宏阔的历史视野和敏锐的时代嗅觉,把握时代脉动、采撷时代浪花、发出时代先声、讴歌时代精神、形成时代引领;要反映重大主题,积极服务大局,在历史和现实的时空交错中,把握时代“症候”,提出解决之道,并寓引导于传播之中,更好地传播党的声音,丰富群众的精神文化生活,让正确的舆论成为社会的主流声音。

  凸显以人民为中心。要坚守人民情怀,心系人民、讴歌人民,深入实际、深入生活,与人民群众打成一片,让人民群众成为新闻报道主角,让报道为老百姓所喜闻乐见,激发共鸣;要突出问题导向,关注民生、反映民生、服务民生,回应社会关切,关注社会热点、焦点和难点问题,将工作的重点、社会的热点、发展的难点,汇于笔端,融于一体,力求寻找“最大公约数”,发挥传媒的社会协调功能;要灌注人文意识、人文情怀,触及人类心灵内蕴的共有情感,张扬人性的光辉和美好,传递希望、温暖人生,做好党和人民之间沟通的桥梁和纽带。

  打造独具匠心精品。要求真,真实是新闻的生命,是媒体公信力的基础,唯有不断求真,用真实的故事、真心的文章换来受众的真诚和真爱;要求精,有了专业精神,才会有专业的品质和专业的深度,只有用“工匠精神”去制作时,产出的作品才能在时间长河中发散出思想的光芒;要求美,好的内容不仅要质量过关,还要找对表达方式,创新表达方式,选择合适的载体和表述方式对其进行呈现,制作出既给人以思想启发又有美的享受,既有“信值” 又有“颜值”的高品质的新闻精品,从而实现价值引领和成风化人的传播效果。

  渠道、技术的改变丰富了信息传播和接收的方式,使内容为王具备了新的特征,形成以内容为核心,以渠道、技术、产品为路径的全新格局。

  “学习+”创新媒体能力。全媒体时代的内容为王应着重培养媒体能力,提高信息获取、理解与整合等能力。培养媒体的内容获取能力,及时梳理民意,夺取和掌握话语权,在社会热点的快速反应、深度分析、有效引导上有新突破,用良好的语言系统营造舆论气场,从而做到引导舆论、留住受众。培养媒体的内容理解能力,以新的角度和方法对新闻后期处理,力求在时政新闻的权威发布、深度发掘、精准解读上有新提升,提高网络易传性,找到传统媒体和新媒体发布的结合点。培养媒体的整合能力,加强新闻整合策划,创新节目栏目形态,创新语言表达方式,通过对已经形成的内容做二次整合,达到全新的呈现效果。培养媒体的发现新知能力,关注新生事物,善于对客观世界进行“新”的打量,捕捉新事物、新现象、新动态,进行深入解读,满足公众需求。

  “平台+”创新传播方式。全媒体时代的内容为王应打造终端平台,实现内容与平台的融合,借助推出个性化多平台移动终端,实现信息的统一采集、合理分类、科学处置、数据处理以及多载体分发,打造以信息技术为轴心的跨界思维的“新产品”;要让优秀品质的内容通过多个端口多次发布,从而实现全媒体时代的多样性传播;要发挥全媒体大数据优势,结合微博、微信公众号及各类短视频APP,实现多样化的对外精准传播;运用移动终端促进内容呈现的多终端化,通过对内容做重新编辑,以回看、点播等形式让受众自由选择。

  “应用+”创新互动模式。全媒体时代的内容为王应充分运用新媒体的优势,创设交互场景,将高品质内容服务作为切入点,实现受众与平台之间的高度联通,为受众提供独树一帜的高品质内容服务。在多元传播环境下,受众呈现出分众化、碎片化的特征,不同年龄、不同地域、接受不同教育的人们对媒介形式有不一样的选择和喜好,受众体验成为内容为王首先要考虑的因素。针对受众的不一样的需求,以受众为核心,充分运用数据挖掘技术,分析受众需求与兴趣点,以有明确的目的性的信息推送,达到内容上的超前创新,以差异化、分众化的服务使用户得到满足需求。

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